Encore faut-il savoir exploiter le potentiel en plateforme.
Qui ne connait gui?re Tinder, cette application de dating lancee en 2012 aux Etats-Unis et qui se sert de votre geolocalisation pour vous proposer, au hasard et a la maniere d’un album Panini, une serie de personnes avec lesquelles vous pourriez avoir des affinites? Faites glisser la photo d’un match potentiel vers la droite et ce qui revient a penser «je suis interesse(e)». En revanche, swipez par la gauche pour penser que une telle personne n’est pas a ce gout. Le jeu commence si 2 individus paraissent reciproquement attires l’un avec l’autre. Rien de plus normal a l’ere trop digital!Selon le Global Web Index, 45% des utilisateurs de Tinder (soit plus de 50 millions d’individus) ont entre 25 et 34 annees (des millennials donc), tandis que 38% ont entre 16 et 24 annees (la fameuse generation Z). Au total, votre sont jamais moins d’1,5 milliard d’interactions/swipes par jour qui seront enregistres dans l’application, Afin de une duree moyenne d’utilisation de 30 minutes quotidiennes.Les statistiques seront tres bonnes pour une application qui se vante des utilisateurs jeunes et neo-romantiques aupres de l’ensemble de ses annonceurs branches, ayant tout de suite compris le potentiel d’un tel reseau social. Reste a connaitre De quelle fai§on inclure Tinder dans sa strategie de digital marketing.
Des prestations personnalises Dans une strategie classique de cout-par-vue, il est possible de deployer des pop-ups dans l’appli ou de tirer parti des fonctionnalites sociales du support, en creant notamment des profils prives interagissant a autre reel avec les utilisateurs. Ca permet principalement de beneficier de informations geolocalisees pour proposer des services personnalises a toutes les utilisateurs, d’impliquer emotionnellement, rendant des utilisateurs plus receptifs aux messages, ainsi, enfin de creer des campagnes conscientes.J’ai cru que c’etait l’amour et en fera non, c’etait d’la pub. Aux Etats-Unis, plusieurs utilisateurs chanceux seront deja tombes i propos des profils de celebrites comme Hilary Duff, Jason Derulo ou encore Leonardo Di Caprio qui, pour des raisons plus ou moins commerciales, avaient active un profil. Neanmoins, la premiere sacree campagne publicitaire via Tinder fut lancee en 2015 par l’enseigne Gap avec le hashtag #SpringIsWeird, site de rencontres par trois cree pour promouvoir la nouvelle collection printemps-ete de la marque au carre bleu.Toujours suivant le Global Web Index, les utilisateurs de Tinder aiment essayer de nouveaux produits, ils tiennent compte egalement des marques auxquelles ils sont exposes et paraissent sans probli?me influencables. Sur Tinder, il est possible d’avoir 1 impact sur les habitudes quotidiennes des utilisateurs ou simplement de de decrocher un sourire, tout cela sans etre trop intrusif. En 2015, jusqu’a 20% de swipes positifs (vers sa droite) ont ete enregistres sur les profils de marques, soit pres d’un utilisateur concernant 5 interesse avec le profil d’une marque dans Tinder.
Domino’s Afin de la Saint-Valentin Diesel, Vice, Calvin Klein, Cornett Algida, Gap, Amnesty International, Fox et Domino’s Pizza ne sont qu’un echantillon des nombreuses marques ayant utilise l’appli Afin de promouvoir un bien ou une prestation, Afin de gagner en notoriete ou pour tirer parti du real-time marketing. Reste a savoir si les marques peuvent-elles s’amuser librement concernant Tinder.
Parmi celles a avoir tire profit du flirting digital, citons Domino’s Pizza.
L’enseigne de restauration simple reste parvenue a s’immiscer dans le quotidien des celibataires en se presentant comme 1 eventuel partenaire lors d’une Saint-Valentin. Le 14 fevrier, Domino’s invitait ainsi les utilisateurs de Tinder a swiper vers la droite pour gagner des reductions ou aussi des pizzas gratuites.Autre exemple, la division allemande de Knorr a decide de tirer parti du real-time marketing avec la campagne L’amour a la premiere bouchee, qui avait concernant but d’attirer les millennials cherchant l’amour. Cette campagne a touche environ 3 millions d’individus et obtenu plus de 90% de renvoi positif.
Diesel et Cornetto L’organisation australienne d’Amnesty International a quant a i§a utilise la plateforme Afin de attirer l’attention des utilisateurs sur la question d’la liberte de panel. Pendant la Journee internationale des jeunes femmes, nos usagers decouvraient en parcourant l’application 1 profil contenant des images proposant de reflechir sur l’inegalite des droits d’un pays a l’autre.Parmi nos autres annonceurs a avoir adopte l’appli, Diesel, qui a lance via Tinder une collection de sous-vetements et sa collection Automne/Hiver 2015, le fabriquant de glaces Cornetto Algida mais aussi Calvin Klein Jeans, avec sa propre campagne #MyCalvins pour la collection automne/hiver 2015-2016. «Les jeans Calvin Klein ont toujours combine energie sensuelle et facettes culturelles. Avec une telle campagne, nous creons une connexion emotionnelle avec la generation si digitalisee d’aujourd’hui, en mettant c’est parti votre nouveau reseau qui est devenu la norme en matiere de rencontres», expliquait aussi Melissa Goldie, directrice du marketing chez Calvin Klein.On le voit bien, les strategies sociales media des plus reussies sont forcement celles qui savent exploiter le potentiel des plateformes choisies pour leur diffusion. L’idee gagne i chaque fois. Et l’idee c’est nous.